צריכת חדשות בישראל 2025: הציבור מאבד עניין במהדורות – ומחפש זהות, לא רק מידע
- muskalpr
- לפני 37 דקות
- זמן קריאה 2 דקות
הסקר השנתי של יפעת מחקרי מדיה על צריכת החדשות בישראל בשנת 2025, שנערך עבור כנס אילת ה־17 לעיתונות של אגודת העיתונאים בתל אביב, מציג תמונה מרתקת של תקופה שבה יחסי הציבור והתקשורת עוברים טלטלה עמוקה. השידור הציבורי נהנה מרמות אמון גבוהות, הרשתות החברתיות ממשיכות לגדול כמקור לצריכת חדשות, ו־17% מהציבור כבר צורכים חדשות באמצעות בינה מלאכותית. אלא שמעבר לנתונים, עולה תמונה רחבה יותר: הציבור הישראלי מחפש תקשורת שמדברת אליו - לא רק עליו.
הציבור מאמין באיזון, לא באידיאולוגיה
על רקע מתקפות פוליטיות כלפי התקשורת הציבורית, מעניין לראות כי כאן 11 (66%) וגלי צה"ל (56%) מובילים את דירוג האמינות. הציבור, כך מתברר, מעניש קצוות ומתגמל איזון. ערוץ 14 ו"הארץ" ממוקמים בתחתית, כל אחד מהצד האחר של המפה. זו אינה רק ביקורת על כלי תקשורת - אלא אינדיקציה עמוקה למיאוס של הציבור בהקצנה תקשורתית.
מהדורות החדשות מאבדות רלוונטיות
רק 57% מהישראלים צופים במהדורות המרכזיות, ושליש מהם נוטשים באמצע. החדשות כבר אינן "מדורת השבט", אלא עוד תוכן ברקע. בעידן שבו הקשב הציבורי נמדד בשניות, השאלה אינה מי צופה - אלא מי באמת מקשיב.
ערוץ 12 כסמל זהות
קשת 12 ממשיכה להוביל, לא רק ברייטינג אלא גם בתפיסה הציבורית: 41% מזהים את המושג “התקשורת הישראלית” עם הערוץ. הצפייה בחדשות הופכת לבחירה זהותית - מי אתה ומה אתה מאמין בו. ערוץ 14, מנגד, מייצר קהילה רגשית חזקה, גם בקרב מי שאינם צופים בו בפועל.
חדשות דרך אלגוריתם
הרשתות החברתיות הופכות למקור החדשות של כמעט שליש מהישראלים, אך רק 29% רואים בהן מקור אמין. במקביל, 17% כבר צורכים חדשות דרך כלי בינה מלאכותית - מגמה שמציבה אתגר חדש: כיצד מאזנים בין נגישות, מהירות ואמינות. רוב הציבור (65%) דורש לסמן תוכן שנוצר בבינה מלאכותית, דרישה שמאותתת על עייפות ממידע מעובד ומניפולטיבי.
הרדיו - עוגן של אמינות
בעוד הפלטפורמות הדיגיטליות מציפות את הציבור במידע, דווקא גלי צה"ל וכאן רשת ב שומרים על מקומם כמרחבים של אמון, סבלנות והקשר. הרדיו הציבורי ממשיך להיות אחד המוסדות האחרונים שבהם הציבור מרגיש שיש עם מי לדבר.
מבט אסטרטגי: לאן התקשורת הולכת מכאן
כמי שמלווים זה שנים את כנס אילת לעיתונות ואת אגודת העיתונאים בתל אביב בתחום האסטרטגיה התקשורתית והדוברות, אנחנו במוסקל.מדיה רואים בנתונים האלה הרבה מעבר לשיקוף מצב - הם מפת דרכים. הם מלמדים כיצד הציבור הישראלי בונה מחדש את מערכת היחסים שלו עם התקשורת: פחות אמון, פחות זמן, יותר זהות. זהו שינוי עומק שמחייב גופי תקשורת, חברות וארגונים להבין שהקרב האמיתי אינו על הכותרת - אלא על ההקשר, השייכות והאמינות.
הסקר של "יפעת מחקרי מדיה" אינו רק צילום מצב של התקשורת, אלא תמרור אזהרה: אם בעבר היה די בכתבת צבע או פוסט ויראלי כדי לייצר תהודה, היום הציבור מחפש שקיפות, אותנטיות והיגיון ערכי מאחורי המסר.כנס אילת לעיתונות, שהפך בשנים האחרונות לבמה המרכזית לשיח התקשורתי בישראל, ממשיך להוכיח שגם בעידן האלגוריתם - לשיחה אנושית, פתוחה ומורכבת יש עדיין ערך.
