סולמות ומשברים

איך מתקשרים כנס עיתונות לעיתונאים? - מדובר במשימה מאתגרת אפילו יותר מלמכור קרח לאסקימוסים, אבל כחברה לייעוץ תקשורת שנוסדה ע"י העיתונאי ועורך החדשות לשעבר אבי מוסקל – שמחנו ב-muskal.media לעמוד באתגר גם השנה. כנס אילת לעיתונות ה-16, ארבעה ימים, 21 פאנלים, מאות מנכ"לים, עורכים ראשיים, עיתונאים ודוברים – סיפקו הצצה אל מאחורי הקלעים של התקשורת הישראלית בעיצומה של המלחמה.

בעוד ששתיקה יכולה להיות סייג לחכמה, היא עלולה גם להתפרש כהודאה באשמה. נקלעתם למשבר תקשורתי? כך תבדילו בין מצבים שדורשים תגובה לדברים שהשתיקה יפה להם

בעידן של בינה מלאכותית, רשתות חברתיות ומנועי חיפוש מנוהלי אלגוריתמים, שמירה על מוניטין היא משימה מאתגרת. אז מה עושים כשה-AI מפיץ עליכם שמועות לא נכונות?

לא פחות חשוב מהמענה בזמן משבר או מלחמה - על ראשי חברות וארגונים להיערך ביתר שאת לתקופה שאחרי משבר או מלחמה: שחזור אמון הציבור ואסטרטגיות לתגובה יעילה לאחר המשבר ובניית מוניטין מחדש היכן שנפגע.

יועץ תקשורת או יח"צן: הכל תלוי במטרות ובאסטרטגיה. יועץ אסטרטגי הוא מומחה לאסטרטגיה תקשורתית שמסייע לחברה בניהול מוניטין עסקי ומיצוב תדמיתי שיתמכו ביעדים העסקיים ובערך המותג. איך בוחרים את היועץ המתאים ואת האסטרטגיה הנכונה?

ראש הממשלה בנימין נתניהו דרש למצוא שם למלחמה, שכן לדבריו "חרבות ברזל זה שם של מבצע, לא של מלחמה". מיתוג מחדש ומיצוב מחדש הן אסטרטגיות חשובות בניהול משברים תקשורתיים, אך יש להתייחס אליהן בזהירות ולהבין: לפעמים מיתוג מחדש מייצר משבר ולא מחלץ ממנו.

בעיצומה של המלחמה בעזה, מתחולל קרב פוליטי נוסף בשאלה האם לקיים את הבחירות לרשויות המקומיות במהלך המלחמה. לראשי הערים המכהנים יש עניין ברור לקיים עכשיו "בחירות ללא בחירות". מה יכולים לעשות יתר המתמודדים?

זו הולכת להיות מהפכת אוקטובר, הרבה יותר מהבחירות לרשויות המקומיות ב-2018, בהן 112 ראשי רשויות הלכו הביתה. מדובר בהזדמנות אמיתית למתמודדים חדשים, בתנאי שיבואו עם חזון ואסטרטגיה, כריזמה היא בונוס ענק. איך מנצחים ראש עירייה מכהן? מה יכריע בשאלה האם נחליף ראש – שיעור התמיכה בסקרים או שביעות הרצון מתפקודו?

מי צריך אסטרטגיה תקשורתית? הטעויות הנפוצות של מנכ"לי חברות בניהול המוניטין שלהן אשר מותירות את החברות מאחורי המתחרים

האם עו"ד חימי סיבך את עצמו בריאיון לגיא פלג או שפעל בהתאם לתוכנית חילוץ שהיא חלק מאסטרטגיה תקשורתית סדורה? כמה באמת עלה לעו"ד בסרגליק המשבר התקשורתי עם פרסום התלונות של משפחת וולקוב ולמה הכל התרחש במקביל?

"כל תמונה של עסקן חרדי, עושה אותי קצת יותר אנטישמי, לא תלוי בי. אין לי שליטה בזה", המשפט המזעזע הזה הוא רק טוקבק אחד מתוך יותר מ-160 שנכתבו בארסיות, גזענות ואף אנטישמיות בוטה בתחתית ריאיון שיזמתי עם סגן שר התחבורה לשעבר, ח"כ אורי מקלב ב"דה מרקר".

מדוע אנחנו כל כך טובים בעתות חירום ומזניחים את השגרה?

הטור נכתב לרגל כנס אילת לעיתונות ה-15, אבי מוסקל הוא דוברו וחבר בוועדת התוכן

פרשת "פרישת" מנכ"ל שטראוס הוותיק, גיורא בר דעה, שלפי "כלכליסט" ספק אם ידע שמחפשים לו מחליף – חושפת את הלך הרוח וההתנהלות הפנימית בצמרת החברה...

אחרי שהיוזמה לחדש את מאהלי המחאה ברוטשילד כנגד יוקר המחייה והשכירות נכשלה, באו היבואנים והציתו את האש עם הודעתם על ייקור עשרות אחוזים במחיריהם של מאות מותגים. טועה מי שחושב שמחאת 2011 היתה כלא היתה...

הסטטיסטיקה אומרת שכל חברה בסדר גודל בינוני ומעלה תיקלע למשבר, השאלה היא לא האם אלא מתי.
בשנים האחרונות ליוויתי מנכ"לים, בעלי חברות וארגונים שנקלעו למשבר....

הסינים עשו את זה בדרך הציורית ביותר, בכתב שלהם, כשהשתמשו בשתי מילים כדי להגדיר משבר: סכנה והזדמנות. לא צריך להיות סיני כדי להבין שעיתות משבר מזמנות לנו הזדמנויות...

העולם השתנה במרץ 2020.
נגיף אחד חולל גלים משברים בלא פחות מ-213 מדינות, הוא גרם למותם של כ-250 מיליון בני אדם, פגע בחברות גדולות והשאיר מיליונים מחוסרי עבודה...

במקום לייצר כיפת ברזל תודעתית, גורמי הפיקוח והחברות המטווחות עסוקים בהגבהת החומות. מאות החברות ששתקו ושילמו כופר בהיקף של מיליארד דולר...

כשנתיים מאז שנגיף Covid-19 עשה היכרות מהירה עם רוב מדינות העולם, אפשר וצריך לדבר על היום שאחרי. בישראל ובמדינות רבות זהו שיאו של הגל החמישי...

לרגל יום השפה העברית, בחרו אלפי ישראלים את מילת השנה שלהם והיא – טרלול. המילה הזאת שמסמלת את התהליך של "ירידה מהפסים", מצב שמצליח לשבש את דעתנו...