הסקר השנתי של יפעת מחקרי מדיה  על צריכת החדשות בישראל בשנת 2025, שנערך עבור כנס אילת ה־17 לעיתונות של אגודת העיתונאים בתל אביב, מציג תמונה מרתקת של תקופה שבה יחסי הציבור והתקשורת עוברים טלטלה עמוקה. השידור הציבורי נהנה מרמות אמון גבוהות, הרשתות החברתיות ממשיכות לגדול כמקור לצריכת חדשות, ו־17% מהציבור כבר צורכים חדשות באמצעות בינה מלאכותית. אלא שמעבר לנתונים, עולה תמונה רחבה יותר: הציבור הישראלי מחפש תקשורת שמדברת אליו - לא רק עליו. בניגוד למה שמקובל לחשוב, הציבור מעניש קצוות

יש הסוברים בטעות שהקרב של נתניהו על הנרטיב כאדריכל הניצחון ולא כאחראי לאסון הגדול בתולדות ישראל החל רק עכשיו, עם השבת החטופים. הבלבול נובע מהרעש שמייצרת מכונת הרעל בימים אלה נגד משפחות החטופים והמאבק להשבתם ("הקפלניסטים חטפו את החטופים"). לאנשים ומותגים שנקלעים למשבר תדמיתי-ציבורי עמוק, יש שתי דרכי התמודדות מרכזיות: מיתוג מחדש כדי לאפשר התחלה נקייה והיטהרות מהלכלוך שדבק בהם – או כמו במקרה של המותג "נתניהו" – מאבק על הנרטיב תוך הדבקת מסרים חיוביים באופן מלאכותי ועקבי למותג, כד

כל מי שחי את עולם התקשורת, יגיד לכם שאנחנו כבר לא חיים בעולם של "הודעות לעיתונות", יש בזה משהו. בעידן שבו השיח הציבורי מתנהל בקצב מהיר...

נתחיל מהסוף: גם צה"ל כמו הממשלה נתון לביקורת, אבל מנבחר ציבור וסגן הרמטכ"ל לשעבר, מצופה לברור את מילותיו באחריות ומתוך הבנה של ההשלכות...

גם השנה, היתה לנו הזדמנות ללוות את כנס אילת לעיתונות ה-16 שמובילה אגודת העיתונאים בת"א , בנושא התוכן ובייעוץ תקשורת ויחסי ציבור. אתגר...

האמירה "אף אחד עוד לא הצטער על ריאיון שלא נתן", מיוחסת לפרסומאי ראובן אדלר, עצה שהפכה לתפיסת עולם אצל רה"מ המנוח אריאל שרון. מה המרחק בין...

בעידן של בינה מלאכותית, רשתות חברתיות ומנועי חיפוש מנוהלי אלגוריתמים, שמירה על מוניטין היא משימה מאתגרת. אז מה עושים כשה-AI מפיץ עליך שמועות

בשבוע הראשון של המלחמה מיד אחרי הפתעת שבעה באוקטובר, הפרסומות יצאו להפסקה, אירוע חריג בפני עצמו וגם כשהחלו לאט לאט לחזור – זה היה בעטיפה...

"אם הייתי מתרושש והיה נותר לי רק דולר אחד ביד – הייתי מוציא אותו על יחסי ציבור", את המשפט הזה אמר מייסד מיקרוסופט, ביל גייטס שכידוע רחוק...

יותר מחודשיים למלחמה, כשהאש בעזה ועל ערי ישראל אינה פוסקת, תתכנס בימים הקרובים ועדת השמות הממשלתית כדי למצוא לה שם. על פי הדיווח בכאן...

לא במקרה, ראשי העירייה הוותיקים המכהנים זמן רב בתפקידם – הם אלה שהובילו את הדרישה לקיים את הבחירות לרשויות המקומיות בעיצומה של המלחמה,...

למרות שהיה שר בקבינט וחבר פרלמנט, כשהתמודד לראשות העיר לונדון, סאדיק חאן, בחר למתג את עצמו כ"בנו של נהג האוטובוס", בן מיעוטים, פקיסטני...

*המדריך לאסטרטגיה תקשורתית מנצחת אבי מוסקל בעל חברה שפנה אליי בעת האחרונה, על רקע משבר תקשורתי שעמד בפניו, אמר לי בתום פגישת ייעוץ ארוכה...

"אבי חימי הפיל את עצמו", את האמירה הזאת שמענו שוב ושוב מפרשנים ומכתבים בעקבות הריאיון של עו"ד חימי לכתב חדשות 12, גיא פלג שבו טען כי...

אבי מוסקל "כל תמונה של עסקן חרדי, עושה אותי קצת יותר אנטישמי, לא תלוי בי. אין לי שליטה בזה", המשפט המזעזע הזה הוא רק טוקבק אחד מתוך יותר...

מדוע אנחנו כל כך טובים בעתות חירום ומזניחים את השגרה? הטור נכתב לרגל כנס אילת לעיתונות ה-15, אבי מוסקל הוא דוברו וחבר ועדת התוכן למעט...

אבי מוסקל פרשת "פרישת" מנכ"ל שטראוס הוותיק, גיורא בר דעה, שלפי "כלכליסט" ספק אם ידע שמחפשים לו מחליף – חושפת את הלך הרוח וההתנהלות...

אבי מוסקל אחרי שהיוזמה לחדש את מאהלי המחאה ברוטשילד כנגד יוקר המחייה והשכירות נכשלה, באו היבואנים והציתו את האש עם הודעתם על ייקור עשרות...

אבי מוסקל כשנתיים מאז שנגיף Covid-19 עשה היכרות מהירה עם רוב מדינות העולם, אפשר וצריך לדבר על היום שאחרי. בישראל ובמדינות רבות זהו שיאו...

לרגל יום השפה העברית, בחרו אלפי ישראלים את מילת השנה שלהם והיא – טרלול. המילה הזאת שמסמלת את התהליך של "ירידה מהפסים", מצב שמצליח לשבש את דע