כנס אילת לעיתונות ה-16: בדיקת ה-CT השנתית של עולם התקשורת בישראל
גם השנה, היתה לנו הזדמנות ללוות את כנס אילת לעיתונות ה-16 שמובילה אגודת העיתונאים בת"א , בנושא התוכן ובייעוץ תקשורת ויחסי ציבור. אתגר...
top of page
אסטרטגיות תגובה למשבר תקשורתי: מתי עדיף לא להגיב?
האמירה "אף אחד עוד לא הצטער על ריאיון שלא נתן", מיוחסת לפרסומאי ראובן אדלר, עצה שהפכה לתפיסת עולם אצל רה"מ המנוח אריאל שרון. מה המרחק בין...
בינה מלאכותית, בלי לאבד את הראש או את המוניטין
בעידן של בינה מלאכותית, רשתות חברתיות ומנועי חיפוש מנוהלי אלגוריתמים, שמירה על מוניטין היא משימה מאתגרת. אז מה עושים כשה-AI מפיץ עליך שמועות
מחזיקים את הראש מעל המים? – תיזהרו שלא ייגמר לכם האוויר, דווקא כשהסערה תחלוף
בשבוע הראשון של המלחמה מיד אחרי הפתעת שבעה באוקטובר, הפרסומות יצאו להפסקה, אירוע חריג בפני עצמו וגם כשהחלו לאט לאט לחזור – זה היה בעטיפה...
מה אפשר ללמוד מביל גייטס על יחסי ציבור? יועץ תקשורת או יח"צן: הכל תלוי במטרות ובאסטרטגיה
"אם הייתי מתרושש והיה נותר לי רק דולר אחד ביד – הייתי מוציא אותו על יחסי ציבור", את המשפט הזה אמר מייסד מיקרוסופט, ביל גייטס שכידוע רחוק...
להתחיל מבראשית? – לפעמים מיתוג מחדש מייצר משבר ולא מחלץ ממנו. תשאלו את נתניהו
יותר מחודשיים למלחמה, כשהאש בעזה ועל ערי ישראל אינה פוסקת, תתכנס בימים הקרובים ועדת השמות הממשלתית כדי למצוא לה שם. על פי הדיווח בכאן...
רק לא לאבד את הראש: למי באמת יש עניין בבחירות לרשויות המקומיות עכשיו?!
לא במקרה, ראשי העירייה הוותיקים המכהנים זמן רב בתפקידם – הם אלה שהובילו את הדרישה לקיים את הבחירות לרשויות המקומיות בעיצומה של המלחמה,...
הצבעת מחאה: האם דגל המאבק ישפיע על תוצאות הבחירות הרשויות המקומיות?
למרות שהיה שר בקבינט וחבר פרלמנט, כשהתמודד לראשות העיר לונדון, סאדיק חאן, בחר למתג את עצמו כ"בנו של נהג האוטובוס", בן מיעוטים, פקיסטני...
אם אתה לא ראש המוסד, אין סיבה שתנהל את החברה שלך ב"פרופיל נמוך" או "מתחת לרדאר"
*המדריך לאסטרטגיה תקשורתית מנצחת אבי מוסקל בעל חברה שפנה אליי בעת האחרונה, על רקע משבר תקשורתי שעמד בפניו, אמר לי בתום פגישת ייעוץ ארוכה...
עו"ד משבר: מה בין דוכן הנאשמים לכיסא המרואיינים?
"אבי חימי הפיל את עצמו", את האמירה הזאת שמענו שוב ושוב מפרשנים ומכתבים בעקבות הריאיון של עו"ד חימי לכתב חדשות 12, גיא פלג שבו טען כי...
בחירות 2022: למה יועץ חילוני נקרא אל הדגל?
אבי מוסקל "כל תמונה של עסקן חרדי, עושה אותי קצת יותר אנטישמי, לא תלוי בי. אין לי שליטה בזה", המשפט המזעזע הזה הוא רק טוקבק אחד מתוך יותר...
מדינה בפוסט קורונה
מדוע אנחנו כל כך טובים בעתות חירום ומזניחים את השגרה? הטור נכתב לרגל כנס אילת לעיתונות ה-15, אבי מוסקל הוא דוברו וחבר ועדת התוכן למעט...
מה הסיכוי שהמשבר יכה פעמיים? – תשאלו את עפרה שטראוס
אבי מוסקל פרשת "פרישת" מנכ"ל שטראוס הוותיק, גיורא בר דעה, שלפי "כלכליסט" ספק אם ידע שמחפשים לו מחליף – חושפת את הלך הרוח וההתנהלות...
11 שנה למחאה החברתית: יוקר המחייה הוא המוצר הכי לוהט על המדף
אבי מוסקל אחרי שהיוזמה לחדש את מאהלי המחאה ברוטשילד כנגד יוקר המחייה והשכירות נכשלה, באו היבואנים והציתו את האש עם הודעתם על ייקור עשרות...
לא להתמכר למשבר: שנתיים לקורונה - הגיע הזמן לשיקום
אבי מוסקל כשנתיים מאז שנגיף Covid-19 עשה היכרות מהירה עם רוב מדינות העולם, אפשר וצריך לדבר על היום שאחרי. בישראל ובמדינות רבות זהו שיאו...
שהחיסון יעקוף את הטרלול: לנהל משברים בלי היסטריה
לרגל יום השפה העברית, בחרו אלפי ישראלים את מילת השנה שלהם והיא – טרלול. המילה הזאת שמסמלת את התהליך של "ירידה מהפסים", מצב שמצליח לשבש את דע
טרור הסייבר: לא למדנו כלום
במקום לייצר כיפת ברזל תודעתית, גורמי הפיקוח והחברות המטווחות עסוקים בהגבהת החומות. מאות החברות ששתקו ושילמו כופר בהיקף של מיליארד דולר...
מה למדנו מהקורונה? - איך למנוע משברים?!
העולם השתנה במרץ 2020. נגיף אחד חולל גלים משברים בלא פחות מ-213 מדינות, הוא גרם למותם של כ-250 מיליון בני אדם, פגע בחברות גדולות והשאיר...
משברים: האם אפשר לנהל אותם ומה הקשר בין מנכ"ל שופרסל ורונאלדו?
הסינים עשו את זה בדרך הציורית ביותר, בכתב שלהם, כשהשתמשו בשתי מילים כדי להגדיר משבר: סכנה והזדמנות. לא צריך להיות סיני כדי להבין שעיתות...
איך לנהל משבר תקשורתי: עשרת הדיברות למנהל/ת במשבר
הסטטיסטיקה אומרת שכל חברה בסדר גודל בינוני ומעלה תיקלע למשבר, השאלה היא לא האם אלא מתי. בשנים האחרונות ליוויתי מנכ"לים, בעלי חברות...
bottom of page