top of page
אבי מוסקל - ניהול משברים ומוניטין

Leverages and Crisis

בינה מלאכותית, בלי לאבד את הראש או את המוניטין

בינה מלאכותית, בלי לאבד את הראש או את המוניטין

בעידן של בינה מלאכותית, רשתות חברתיות ומנועי חיפוש מנוהלי אלגוריתמים, שמירה על מוניטין היא משימה מאתגרת. אז מה עושים כשה-AI מפיץ עליכם שמועות לא נכונות?

מחזיקים את הראש מעל המים? – תיזהרו שלא ייגמר לכם האוויר, דווקא כשהסערה תחלוף

מחזיקים את הראש מעל המים? – תיזהרו שלא ייגמר לכם האוויר, דווקא כשהסערה תחלוף

לא פחות חשוב מהמענה בזמן משבר או מלחמה - על ראשי חברות וארגונים להיערך ביתר שאת לתקופה שאחרי משבר או מלחמה: שחזור אמון הציבור ואסטרטגיות לתגובה יעילה לאחר המשבר ובניית מוניטין מחדש היכן שנפגע.

מה אפשר ללמוד מביל גייטס על יחסי ציבור?

מה אפשר ללמוד מביל גייטס על יחסי ציבור?

יועץ תקשורת או יח"צן: הכל תלוי במטרות ובאסטרטגיה. יועץ אסטרטגי הוא מומחה לאסטרטגיה תקשורתית שמסייע לחברה בניהול מוניטין עסקי ומיצוב תדמיתי שיתמכו ביעדים העסקיים ובערך המותג. איך בוחרים את היועץ המתאים ואת האסטרטגיה הנכונה?

להתחיל מבראשית? – לפעמים מיתוג מחדש מייצר משבר ולא מחלץ ממנו. תשאלו את נתניהו

להתחיל מבראשית? – לפעמים מיתוג מחדש מייצר משבר ולא מחלץ ממנו. תשאלו את נתניהו

ראש הממשלה בנימין נתניהו דרש למצוא שם למלחמה, שכן לדבריו "חרבות ברזל זה שם של מבצע, לא של מלחמה". מיתוג מחדש ומיצוב מחדש הן אסטרטגיות חשובות בניהול משברים תקשורתיים, אך יש להתייחס אליהן בזהירות ולהבין: לפעמים מיתוג מחדש מייצר משבר ולא מחלץ ממנו.

למי באמת יש עניין בבחירות לרשויות המקומיות עכשיו?!

למי באמת יש עניין בבחירות לרשויות המקומיות עכשיו?!

בעיצומה של המלחמה בעזה, מתחולל קרב פוליטי נוסף בשאלה האם לקיים את הבחירות לרשויות המקומיות במהלך המלחמה. לראשי הערים המכהנים יש עניין ברור לקיים עכשיו "בחירות ללא בחירות". מה יכולים לעשות יתר המתמודדים?

הצבעת מחאה: האם דגל המאבק ישפיע על תוצאות הבחירות הרשויות המקומיות?

הצבעת מחאה: האם דגל המאבק ישפיע על תוצאות הבחירות הרשויות המקומיות?

זו הולכת להיות מהפכת אוקטובר, הרבה יותר מהבחירות לרשויות המקומיות ב-2018, בהן 112 ראשי רשויות הלכו הביתה. מדובר בהזדמנות אמיתית למתמודדים חדשים, בתנאי שיבואו עם חזון ואסטרטגיה, כריזמה היא בונוס ענק. איך מנצחים ראש עירייה מכהן? מה יכריע בשאלה האם נחליף ראש – שיעור התמיכה בסקרים או שביעות הרצון מתפקודו?

אם אתה לא ראש המוסד, אין סיבה שתנהל את החברה שלך ב"פרופיל נמוך" או "מתחת לרדאר"

אם אתה לא ראש המוסד, אין סיבה שתנהל את החברה שלך ב"פרופיל נמוך" או "מתחת לרדאר"

מי צריך אסטרטגיה תקשורתית? הטעויות הנפוצות של מנכ"לי חברות בניהול המוניטין שלהן אשר מותירות את החברות מאחורי המתחרים

עו"ד משבר: מה בין דוכן הנאשמים לכיסא המרואיינים?

עו"ד משבר: מה בין דוכן הנאשמים לכיסא המרואיינים?

האם עו"ד חימי סיבך את עצמו בריאיון לגיא פלג או שפעל בהתאם לתוכנית חילוץ שהיא חלק מאסטרטגיה תקשורתית סדורה? כמה באמת עלה לעו"ד בסרגליק המשבר התקשורתי עם פרסום התלונות של משפחת וולקוב ולמה הכל התרחש במקביל?

בחירות 2022: למה יועץ חילוני נקרא אל הדגל?

בחירות 2022: למה יועץ חילוני נקרא אל הדגל?

"כל תמונה של עסקן חרדי, עושה אותי קצת יותר אנטישמי, לא תלוי בי. אין לי שליטה בזה", המשפט המזעזע הזה הוא רק טוקבק אחד מתוך יותר מ-160 שנכתבו בארסיות, גזענות ואף אנטישמיות בוטה בתחתית ריאיון שיזמתי עם סגן שר התחבורה לשעבר, ח"כ אורי מקלב ב"דה מרקר".

מדינה בפוסט קורונה

מדינה בפוסט קורונה

מדוע אנחנו כל כך טובים בעתות חירום ומזניחים את השגרה?

הטור נכתב לרגל כנס אילת לעיתונות ה-15, אבי מוסקל הוא דוברו וחבר בוועדת התוכן

מה הסיכוי שהמשבר יכה פעמיים? – תשאלו את עפרה שטראוס

מה הסיכוי שהמשבר יכה פעמיים? – תשאלו את עפרה שטראוס

פרשת "פרישת" מנכ"ל שטראוס הוותיק, גיורא בר דעה, שלפי "כלכליסט" ספק אם ידע שמחפשים לו מחליף – חושפת את הלך הרוח וההתנהלות הפנימית בצמרת החברה...

11 שנה למחאה החברתית: יוקר המחייה הוא המוצר הכי לוהט על המדף

11 שנה למחאה החברתית: יוקר המחייה הוא המוצר הכי לוהט על המדף

אחרי שהיוזמה לחדש את מאהלי המחאה ברוטשילד כנגד יוקר המחייה והשכירות נכשלה, באו היבואנים והציתו את האש עם הודעתם על ייקור עשרות אחוזים במחיריהם של מאות מותגים. טועה מי שחושב שמחאת 2011 היתה כלא היתה...

עשרת הדיברות למנהל/ת במשבר

עשרת הדיברות למנהל/ת במשבר

הסטטיסטיקה אומרת שכל חברה בסדר גודל בינוני ומעלה תיקלע למשבר, השאלה היא לא האם אלא מתי.
בשנים האחרונות ליוויתי מנכ"לים, בעלי חברות וארגונים שנקלעו למשבר....

משברים: האם אפשר לנהל אותם ומה הקשר בין מנכ"ל שופרסל ורונאלדו?

משברים: האם אפשר לנהל אותם ומה הקשר בין מנכ"ל שופרסל ורונאלדו?

הסינים עשו את זה בדרך הציורית ביותר, בכתב שלהם, כשהשתמשו בשתי מילים כדי להגדיר משבר: סכנה והזדמנות. לא צריך להיות סיני כדי להבין שעיתות משבר מזמנות לנו הזדמנויות...

התחסנתם מפני הקורונה? - ומה עם החברה שלכם?!

התחסנתם מפני הקורונה? - ומה עם החברה שלכם?!

העולם השתנה במרץ 2020.
נגיף אחד חולל גלים משברים בלא פחות מ-213 מדינות, הוא גרם למותם של כ-250 מיליון בני אדם, פגע בחברות גדולות והשאיר מיליונים מחוסרי עבודה...

טרור הסייבר: לא למדנו כלום

טרור הסייבר: לא למדנו כלום

במקום לייצר כיפת ברזל תודעתית, גורמי הפיקוח והחברות המטווחות עסוקים בהגבהת החומות. מאות החברות ששתקו ושילמו כופר בהיקף של מיליארד דולר...

לא להתמכר למשבר: שנתיים לקורונה - הגיע הזמן לשיקום

לא להתמכר למשבר: שנתיים לקורונה - הגיע הזמן לשיקום

כשנתיים מאז שנגיף Covid-19 עשה היכרות מהירה עם רוב מדינות העולם, אפשר וצריך לדבר על היום שאחרי. בישראל ובמדינות רבות זהו שיאו של הגל החמישי...

שהחיסון יעקוף את הטרלול: לנהל משברים בלי היסטריה

שהחיסון יעקוף את הטרלול: לנהל משברים בלי היסטריה

לרגל יום השפה העברית, בחרו אלפי ישראלים את מילת השנה שלהם והיא – טרלול. המילה הזאת שמסמלת את התהליך של "ירידה מהפסים", מצב שמצליח לשבש את דעתנו...

What can we learn from Bill Gates about public relations? Media consultant or PR agent: it all depends on goals and strategy

PR agent focuses on building a positive image in the media, while a media consultant develops and implements comprehensive communication strategies, connecting the organization's values to its business goals. In other words, media consultant or PR agent: it all depends on goals and strategy.

What can we learn from Bill Gates about public relations? Media consultant or PR agent: it all depends on goals and strategy

Starting from scratch? Sometimes rebranding creates a crisis instead of resolving it, just ask PM Netanyahu.

Prime Minister Benjamin Netanyahu demanded to find a name for the war, arguing that "Iron Swords" is a name for an operation, not a war. Rebranding and repositioning are important strategies in managing communication crises, but they should be approached with caution as sometimes rebranding creates a crisis instead of resolv it.

Starting from scratch? Sometimes rebranding creates a crisis instead of resolving it, just ask PM Netanyahu.

The Ten Commandments for a Manager in Crisis

Statistics tell us that every medium-sized company, or larger, will be caught up in a crisis at some point. The question is not if it happens but when. In recent years, I have accompanied CEOs, business owners...

The Ten Commandments for a Manager in Crisis

Crisis situations: are they manageable? And what is the connection between Shufersal CEO and Ronaldo

The Chinese did it best: the Chinese ideogram for a crisis combines two particles that represent danger and opportunity. One does not have to be Chinese in order to understand how times of crisis may offer...

Crisis situations: are they manageable? And what is the connection between Shufersal CEO and Ronaldo

Have you been vaccinated against the coronavirus? And what about your company?!

The world changed in March 2020. One virus has triggered waves of crisis in no less than 213 countries worldwide, causing the death of some 250 million people...

Have you been vaccinated against the coronavirus? And what about your company?!

Cyber ​​terrorism: we have learned nothing

Instead of producing an 'Iron Dome' for public mindset, regulators and companies that were hit, keep hiding behind walls...

Cyber ​​terrorism: we have learned nothing

Do not wallow in a crisis: marking two years to the Coronavirus pandemic - time to start recovering.

Some two years after the COVID-19 virus made rapid acquaintance with most countries of the world, one can and should talk about the day after. Israel, and many other countries...

Do not wallow in a crisis: marking two years to the Coronavirus pandemic - time to start recovering.

Let the vaccine take over the craziness: how to manage a crisis, minus the hysteria

Marking the Hebrew Language Day, "Tirlul" (colloquial for "craziness") voted as Israelis' Word of The Year. Thousands of Israelis chose this word that stands for 'going off the rails'...

Let the vaccine take over the craziness: how to manage a crisis, minus the hysteria
bottom of page