Leverages and Crisis
צריכת חדשות בישראל 2025: הציבור מאבד עניין במהדורות – ומחפש זהות, לא רק מידע
הסקר השנתי של יפעת מחקרי מדיה על צריכת החדשות בישראל בשנת 2025, שנערך עבור כנס אילת ה־17 לעיתונות של אגודת העיתונאים בתל אביב, מציג תמונה מרתקת של תקופה שבה יחסי הציבור והתקשורת עוברים טלטלה עמוקה. כמי שמלווים זה שנים את כנס אילת לעיתונות ואת אגודת העיתונאים בתל אביב בתחום האסטרטגיה התקשורתית והדוברות, אנחנו במוסקל.מדיה רואים בנתונים האלה הרבה מעבר לשיקוף מצב - הם מפת דרכים.
נרטיב "הניצחון המוחלט": הכובען המטורף גרסת 7.10
לאנשים ומותגים שנקלעים למשבר תדמיתי-ציבורי עמוק, יש שתי דרכי התמודדות מרכזיות: מיתוג מחדש כדי לאפשר התחלה נקייה והיטהרות מהלכלוך שדבק בהם – או כמו במקרה של המותג "נתניהו" – מאבק על הנרטיב תוך הדבקת מסרים חיוביים באופן מלאכותי ועקבי למותג, כדי לשמר אותו.
כנס אילת לעיתונות ה-16: בדיקת ה-CT השנתית של עולם התקשורת בישראל
איך מתקשרים כנס עיתונות לעיתונאים? - מדובר במשימה מאתגרת אפילו יותר מלמכור קרח לאסקימוסים, אבל כחברה לייעוץ תקשורת שנוסדה ע"י העיתונאי ועורך החדשות לשעבר אבי מוסקל – שמחנו ב-muskal.media לעמוד באתגר גם השנה. כנס אילת לעיתונות ה-16, ארבעה ימים, 21 פאנלים, מאות מנכ"לים, עורכים ראשיים, עיתונאים ודוברים – סיפקו הצצה אל מאחורי הקלעים של התקשורת הישראלית בעיצומה של המלחמה.
להתחיל מבראשית? – לפעמים מיתוג מחדש מייצר משבר ולא מחלץ ממנו. תשאלו את נתניהו
ראש הממשלה בנימין נתניהו דרש למצוא שם למלחמה, שכן לדבריו "חרבות ברזל זה שם של מבצע, לא של מלחמה". מיתוג מחדש ומיצוב מחדש הן אסטרטגיות חשובות בניהול משברים תקשורתיים, אך יש להתייחס אליהן בזהירות ולהבין: לפעמים מיתוג מחדש מייצר משבר ולא מחלץ ממנו.
הצבעת מחאה: האם דגל המאבק ישפיע על תוצאות הבחירות הרשויות המקומיות?
זו הולכת להיות מהפכת אוקטובר, הרבה יותר מהבחירות לרשויות המקומיות ב-2018, בהן 112 ראשי רשויות הלכו הביתה. מדובר בהזדמנות אמיתית למתמודדים חדשים, בתנאי שיבואו עם חזון ואסטרטגיה, כריזמה היא בונוס ענק. איך מנצחים ראש עירייה מכהן? מה יכריע בשאלה האם נחליף ראש – שיעור התמיכה בסקרים או שביעות הרצון מתפקודו?
What can we learn from Bill Gates about public relations? Media consultant or PR agent: it all depends on goals and strategy
PR agent focuses on building a positive image in the media, while a media consultant develops and implements comprehensive communication strategies, connecting the organization's values to its business goals. In other words, media consultant or PR agent: it all depends on goals and strategy.
Starting from scratch? Sometimes rebranding creates a crisis instead of resolving it, just ask PM Netanyahu.
Prime Minister Benjamin Netanyahu demanded to find a name for the war, arguing that "Iron Swords" is a name for an operation, not a war. Rebranding and repositioning are important strategies in managing communication crises, but they should be approached with caution as sometimes rebranding creates a crisis instead of resolv it.
Crisis situations: are they manageable? And what is the connection between Shufersal CEO and Ronaldo
The Chinese did it best: the Chinese ideogram for a crisis combines two particles that represent danger and opportunity. One does not have to be Chinese in order to understand how times of crisis may offer...
